英超在新加坡试水自营流媒体，年费约2100元

全世界最擅长出售比赛转播权的联赛，如今也开始尝试自己直接向球迷卖内容。随着新赛季临近，英超在新加坡推出了自营流媒体服务Premier League+，用户可单独订阅观看整季380场联赛直播与回放。

这项服务并非完全绕开现有转播方。英超与当地长期版权方StarHub共同推动了该平台。StarHub自2007年起多次取得英超在新加坡的播映权，最近一次从2022/23赛季起签署至2027/28赛季的六年合同。未来通过StarHub订阅英超的用户，会同时获得Premier League+的访问权限；StarHub也保留原有的套餐与用户体系，并推出新的年度订阅方案，为符合条件的现有用户提供低于平台自购年费的选项。

在定价与功能上，Premier League+提供更灵活的选择：可按24小时付费（16新元）、按月订阅（44新元）或按年订阅（399新元，约合2100元人民币）。平台内容涵盖380场英超比赛、足总杯和社区盾，提供完整回放、24小时频道，并在直播中加入4K、多机位、实时数据和个性化球队主页等增值功能。StarHub的年度订阅对于既有用户的优惠价（约238新元）以及对其他用户的380新元档，均低于Platform直销年费，体现出双方在渠道上互补的合作模式。

英超选择在新加坡先行试点，与当地的市场条件密切相关：这里有稳定的付费英超观众、成熟的电视与流媒体消费习惯，同时市场规模有限，即便新模式效果不佳，也不会严重动摇英超整体的海外版权收入。此外，英超自2019年就设立了亚洲办公室，长期在新加坡开展亚太市场的商业开发与版权保护工作，对本地球迷基础与媒体生态非常熟悉。

实际上，英超的此次动作是其多年筹备的一部分。2024年11月，英超俱乐部一致同意成立内部媒体运营部门；从2026/27赛季起，英超将把国际媒体内容的制作和分发收回内部，结束与IMG长达二十年的合作，启用自有的Premier League Studios。Premier League+既是内容制作链条回流的一环，也是英超从幕后版权方向直接面向消费者转型的试点之一。

不过，联赛方直接卖订阅并非易事，前车之鉴不少。西甲早在2014年启动自有视频平台，从最初的联赛集锦与次级赛事直播，逐步扩展到更多小众体育项目并几经易名为LaLiga+。但该平台长期未触及西甲顶级联赛版权，今年6月底已宣布关闭，称已完成为小众项目建立受众的初期使命。西甲此前在中国亦做过更激进的直销尝试：与国内公司合作推出面向中国市场的LaLiga Plus，原计划运行多年却因合作方资金链问题不到半年即停止运营，最终赛事播放又回归传统版权渠道。

法甲方面也曾尝试自建平台。Ligue 1+一度获得大量订户，但订阅收入远未达到以往版权带来的水平；另一次重要尝试是引入DAZN作为国内播映方，但双方合作未能兑现预期，最终提前结束，只合作了一个赛季。总体来看，无论是西甲、法甲还是其他联赛，直接经营面向终端用户的流媒体业务，在用户获取、营收规模和运营成本之间很难迅速达到与传统转播模式等同的回报。

英超此次在新加坡的试点既有战略铺垫，也有风险评估：利用成熟且可控的市场验证自营平台的技术与商业模型，同时保持与现有转播伙伴的合作关系。未来能否将这一模式推广到更大市场、并在营收上形成可持续的补充，还取决于英超能否在内容制作、用户运营与定价策略上找到合适的平衡点。